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引言

持续数年的服饰“关店潮”，连续被唱衰的快时尚，逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当，未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮？

来源

赢商云智库（ID：sydcxy）

作者

刘双

年，英国快时尚品牌NEWLOOK宣布退出中国市场，真维斯出售内地服装零售业务，贵人鸟仅在第三季度就关店家，净闭店家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。

与此同时，国外设计师品牌AcneStudios、JasonWu、MSGM纷纷发力中国市场，潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业，未来竞争格局或将大变。

据赢商大数据中心监测，年服饰关店品牌量占比上升，而开店品牌量占比下降，业态更迭提速，品牌生存周期缩短，整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当，未来哪些细分服饰品类将杀出重围，成为商场招商“新生力军”？

▌报告核心要点导读

一、购物中心服饰整体业态趋势

男装、运动装发展向好，女装经营承压，服饰集合店进入调整期

二、购物中心服饰细分业态趋势

1、男装：潮牌男装受捧，“轻商务”走热

2、女装：新生代消费势力崛起，设计师品牌大行其道

3、运动装：“健康风、休闲风”带动，行业驶入发展“快车道”

4、服饰集合店：进入调改通道

5、家居服/内衣：发展平稳

6、特体装：受众面小，品类发展受限

7、服装配饰：新零售集合店兴起

附：典型购物中心新进创新服饰品牌解读

三、购物中心服饰招商趋势预测

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▌“关店潮”持续，业态更迭加速

据赢商大数据中心监测，年19个典型一二线城市家购物中心服饰零售业态新开店家，品牌数量占比27.3%；新关店家，品牌数量占比30.6%。

与餐饮相比，服饰业态开店品牌量占比略低，而关店量却比餐饮高出4.6个百分点，业态更迭加速。

随着95后、00后新兴消费军崛起，消费趋向个性化、多元化，对传统服饰品牌运营提出更高要求，而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期，存活能力成关键，整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。

数据统计标准：北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市，商业面积≥5万㎡的家购物中心（下同）

与年相比，服饰业态开店品牌量占比下降，关店品牌量占比上升，行业竞争愈发残酷，未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。

▌男装、运动装发展向好，女装经营承压，服饰集合店进入调整期

从年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看：

女装开、关店品牌量占比均最高，承受“开店潮”与“关店潮”双重压力，日益激烈的市场竞争对品牌精细化运营能力提出更高要求。数据显示，年女装市场规模预期近万亿元。其中，中高端女装快速崛起，女装“品质化消费时代”到来。

男装、运动装开店品牌量占比大于关店品牌量占比，发展向好。其中，“颜值当道、精致男孩”等潮流文化，成为男装消费快速增长的强劲动力，内地男装市场五年内预计将增长超过亿元；与此同时，健康浪潮下，运动市场