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汉服市场调研

东方韵味，一醉千年

——汉服主题社会实践（二）

一.明华堂

明华堂，于年在广州创立，致力于汉民族服饰文化的专业研究与复原工作。

明华堂”汇含着“光明华夏”的理想，提出汉族民族礼服的新概念，将传统与考究的礼服融合于时尚，缔造出前所未有的中国原创；从一针一线到一钮一扣，从每一处结构工艺到每一寸花纹图案，都真实的来源自历史。对传统一丝不苟的执着，重现出东方古典主义新的幽雅与庄重。

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调研分析

明华堂始终将目光着眼于现在与未来，针对社会与客户的所需,设计与开发出兼备民族文化价值与实际价值的汉服礼服，能够在各种正式的场合，展现出中国人尊荣的身份与独特的中华气质。

但不足的是，明华堂的衣服虽然格外精致，但价格昂贵，对于大多数群体不适用，所以市场范围较小。

二.汉未央

汉未央，全称“上海汉未央传统文化促进中心”，挂牌成立于年，是受政府领导、管理和扶持的民办非企业机构。

多年来，汉未央以不断高涨的专业能力、持续规范的组织素养和始终保持的群众态度，致力于华夏民族服饰文化、礼乐文明、岁时节日、生活方式的传承与弘扬，成为上海汉服汉文化领军组织，是中国青年传统文化复兴运动中具有相当影响力和号召力的旗帜性组织。

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调研分析

该公司除了对汉服的制作和拍摄之外，更注重汉服文化和中国传统文化的开发、培养和宣传。致力于打通传统与当下的联系，把民族传统文化从被研究、被缅怀的处境中解放出来，复活为当代中国人日常生活的重要组成部分。打通传统与民众的联系，重建作为价值伦理的传统文化体系，找回文化全面性，恢复文化原创力，使中国人重新成为具有文化自信、文化自强、文化自尊的民族。

汉服市场需求分析

1、古典形象的审美要求

主要是受影视古装剧的影响，城市内追求唯美的年轻女性具有这种审美要求的比较多，需求的出发点是审美、附庸风雅的欲望。他们要求产品具有可以展示的直观美丽。

2、高层次文化内涵的需求

主要是对汉服所代表的汉文化内涵